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營銷革命3.0:從價值到價值觀的營銷(輕攜版)

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  • 貴賓會員價:¥41.30
定價:¥59.00
  • I S B N :978-7-111-61974-1
  • 條碼書號:9787111619741
  • 上架日期:2019/5/5
  • 出版日期:2019/5/1
  • 版       次:1-1
  • 出 版 社:機械工業出版社
  • 原出版社:John Wiley & Sons
  • 叢 書 名: 科特勒新營銷系列
  • 頁     數:219    
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詳情描述

內容簡介

3.0營銷時代超越了以產品為基礎的1.0時代和以消費者為基礎的2.0時代,它用一種更為全面的眼光來看待顧客,把他們視為具有多維性、受價值驅動的人群,甚至是企業潛在的合作者。
本書清晰地闡釋了三位作者的主要觀點,同時提供了豐富的實際營銷案例,可以幫助企業順利開展3.0營銷。在這個新的營銷時代,消費者已經意識到自己的購買具有全球影響力,他們會因此改變自己的消費行為,同時積極影響周圍人的消費選擇。本書詳細解釋了企業應當如何參與這種消費者之間的對話,如何在全球范圍內積極進行品牌定位,以及如何與越來越主動自覺的消費者保持成功合作。
本書不僅研究了企業應如何定義和體現自己在各利益相關者心目中的價值,同時也探究了品牌對貧困、社會文化變遷和環境可持續性等問題產生的影響。此外,本書還解釋了價值驅動型營銷模式對企業員工、渠道伙伴和公司股東的影響方式。

目       錄

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前       言

當代世界正在經歷一個快速而深刻的變化時期。近期出現的國際金融動蕩加劇了世界范圍內的貧困和失業水平,各..

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